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与此同时，国内片方在宣传推广方面，铆足了力气。《铃芽之旅》邀请了新海诚来华宣传，《灌篮高手》则打造了赛场般的首映礼，以及百城零点活动，真正意义上形成了事件性的传播。乌尔善认为，“商周之变”让中华文明从殷商时期的鬼神世界走向了后来的伦理世界，“3000多年前这两个家族的争斗，最终以姬昌家族战胜了殷寿家族告终，此后形成了以家族家庭为核心的伦理观念和人格标准，绵延至今，这是很重要的一个历史转折点，也是我创作的初衷之一。”
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